Compania de comerț online Shein a anunțat miercuri o investiție de 500 de milioane de euro în extinderea centrului său logistic european din Polonia, pentru a accelera livrările și a diminua efectele noilor taxe impuse de Uniunea Europeană asupra coletelor ieftine provenite din afara blocului comunitar.
Context
Decizia este luată după ce UE a introdus în iulie o taxă de 3 euro pentru coletele cu valoare sub 150 de euro, majorată cu încă 2 euro de la 1 noiembrie. Aceste măsuri vizează limitarea concurenței considerate neloiale din partea platformelor de comerț electronic precum Shein, Temu și AliExpress, care livrează volume mari de produse direct din China.
Noile taxe au determinat retailerii chinezi să își adapteze strategiile logistice și comerciale. Shein a fost deja afectată de scăderea puternică a vânzărilor din Europa în trimestrul al doilea, evoluție care a contribuit la reducerea cu 67% a profitului net al companiei.
Ce s-a decis
Investiția vizează extinderea semnificativă a centrului logistic din apropierea orașului Wroclaw, Polonia. Conform companiei, până la sfârșitul anului 2026, operațiunile de aici vor ajunge la peste 10.000 de angajați și 6.500 de roboți autonomi utilizați în activitățile logistice.
Extinderea va permite Shein să depoziteze mai multe produse direct pe teritoriul Uniunii Europene și să reducă timpii de livrare. Clienții din anumite piețe europene vor putea primi produsele aflate în depozitul polonez în cel mult 48 de ore.
Reacții
„Prin această investiție, construim operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai reziliente”, a declarat Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein.
Ce urmează
Strategia reflectă schimbările provocate de noile reglementări europene, care obligă platformele asiatice să își regândească modelul bazat pe expedierea directă a coletelor ieftine din China către consumatorii europeni.